当潮水退却时,北京办约博热才晓得谁在裸泳。网信网友
北京网信办近日约谈新浪微博负责人,谈新刷qq钻业务网址随后微博暂时关掉热搜榜、浪微热门话题榜、搜榜微博问答功能等蓝筹股。关闭热搜榜一关,热议同时还“处罚”了一些名星,北京办约博热引发网友议论。网信网友
与几年前不同,谈新如今的浪微微博已经从公共舆论平台,转为以娱乐名星为主导的搜榜兴趣部落,热搜也成了关键词。关闭
新浪微博的热议官方说明是,热搜榜和热门话题榜就能快速、北京办约博热准确反映出微博用户对于热点内容的关注程度和方向,逐渐成为微博中明显的爆光位,被高度关注。
针对名星而言,热搜次数和微博粉丝一样,都直接反映名星热度和 “咖位”。刷qq钻业务网址对一些商业品牌而言,能不能上热搜榜,成了KPI的重要项目。热搜与流量息息相关,因此,为了获取关注和流量,有企业和名星组织刷榜,社会上也出现了一些相关产业,一度成了营销活动的标配。
这就是所谓的“买热搜”。
根据网信办要求,微博下发了《关于加强力度处理热搜榜热门话题榜刷榜行为的公告》,并公布了1月以来,刷榜行为突出的话题和热搜词,其中有李小璐、周笔畅、宋小宝等。
微博还对相关名星、节目进行了处罚,3个月不能上热门话题榜和热搜榜,以及相关帐号3个月不能主持话题。
根据微博的官方数据,在热搜榜中,每天约有40%的热搜词被系统辨识为流量异常而不能入选。
作为一个热门的入口,热搜承当了“刷”微博的重要功能。虽然是无聊时候才刷刷,但是没了热搜,一些吃瓜群众表示连“瓜”去哪吃都不知道了。
@兮云珣 说:“微博没了热搜,我都不知道看啥了。”@阿倪妹妹也认为:“没了热搜微博怎么买热搜,都不晓得外边发生哪些事了。”
这次微博除了暂时关掉了热搜榜,还“示众”了一批名星,可说招来了一场粉丝之间的角力——买热搜,本来就是摆不上台面的事,你说我家爱豆(偶像)买热搜,不就是说我家爱豆的人气都是假的吗?
孙红雷工作室赶快发申明辟谣,称“相关话题内容严重失实,且孙红雷并未参与‘刷榜’或存在订购热搜的行为”,同时表示早已请律所介入处理,要求媒体及用户即刻停止传播不实信息。
周笔畅也表示“不甩锅”。
上榜的名星如临大敌,没入选的名星也被其他人“扒皮”,其中某些当红明星,由于是热搜榜常客,而被说成是“热搜包月用户”。
@南遇故人 质疑微博的处罚不公平:“打的都是苍蝇,老虎一个没入选。”还有人质疑微博在变相缴纳“保护费”微博怎么买热搜, @怀橘 表示:“有本事把真正买热搜炒作的人点下来,要整顿就好好治理一次,把周笔畅、魏千翔那些人拉下来做甩锅侠,也是很没有意思。”
针对例如“oxlxs赖冠霖”这个关键词阅读量只有613,且未曾上过热搜却被处罚的指责,微博掌门人@来去之间 用自己的逻辑解释说:”大概逻辑,就是一个词,被刷到了全站排名前XXX位,但是搜索量上面,一大半都是机器搜索的,就觉得是刷热搜了。这次通报的是,1月机器刷榜量大,被系统拦截的处罚(自然没入选)……粉丝组织上去真人搜索行为的,目前新政还不算恶意刷榜……”
如果你并非微博资深玩家,或者是追星族,恐怕难以理解热搜为什么引起这么关注。不少人对热搜的印象,恐怕还来自“紫光阁 地沟油”那场惨剧。
《21世纪经济报导》曾阐明热搜的产业链:先是由公关公司或广告代理商企划好内容和话题,在启动预热后,拉拢一些微博大V推动,形成热门话题。一旦产生了热门话题,就相当于在微博这个“广场”进行了话题设置,在网民的围观下,话题迅速得以发酵,直到登上热搜榜。
热搜榜有多热?据统计,2016年榜单日爆光2.5亿,引导1.35亿搜索热度,创造33亿微博爆光机会。正是因为热搜榜对于名星周边、时事热点、动态新闻所能引起的热议,助推了微博的赢利。微博2016年第三季度财报显示,其产值达到21.26亿,同比下降80%,为历史上最高的单季净利。
热搜除了可以被企划,甚至还可以被“买”。
虽然微博不提供任何“刷热搜”服务,但不阻碍其他渠道提供“刷热搜”的服务。
据媒体爆光,微博实时热搜榜依据排行不同,收费标准不一。有多个渠道报价,热搜榜前3名报价在5~6万元,前5名报价约4.5~5.5万元,前10名约4~5万元,前20名报价约3.5~4.5万元。
@51coo甚至还总结出规律:“一般来说,实时热搜榜上的第三位和第五位是广告位,可以转让,大家可以瞧瞧往年的一些热搜,看看它们在哪些位置;如果同时抢占实时热搜、热点热搜、名人热搜,那是真的热,如果只在实时热搜上能看到,十有八九是买的。”
而据爆料微博官方甚至会转让“热搜推荐位”。据《21世纪经济报导》了解,微博热搜推荐位的刊例价为60万元/天,一般按6折销售,36万元,该售价推荐位排在热搜榜第三。但是官方的“热搜推荐位”带有白色“荐”字标示。
热搜本该如实反映舆论关注的热门话题,如果热搜可以被操控、买卖,那与操控舆论有何区别?
上海互联网信息办公室的微信公号“网信北京”曾在一篇推送中,曾批评了名星粉丝买热搜的惨剧:“这是在劫持舆论、指鹿为马……娱乐资本操纵舆论,已经是一个严重的社会现象。之前,如果有网民对于偶像稍有微词,就会受到粉丝们的精准集体殴打、人身攻击,甚至打上门去,害得当事人丢工作、没生意,这是一种严重的网路霸凌。粉丝狂欢式应援偶像、网络霸凌,逼着所有人噤若寒蝉的背后,还是资本的那只手在翻云覆雨。”
人民日报官方微博也评论说:“花钱上热搜该休矣!有偿上热搜成了潜规则,一些名星为了刷榜处心积虑。靠不正当手段刷出了名气,也刷出了歪风邪气。此风不可长,风向标实乃操纵?无论涉入到那个名星,名气再大,都须依规处理不姑息。给炒作降降温,防止劣币驱逐良币;让榜单生态健康清朗,平台方责无旁贷。”
热搜的商业化,不仅会放大粉丝的不理性行为,甚至会再现竞价排行的惨剧。
“一些店家或个人可以借助‘热搜榜’的排行机制,花钱买流量,实现人为构建热点,由此产生广告宣传效应,制造所谓的话题式营销、炒作。竞价排行造成的‘魏则中式’悲剧殷鉴不远。”《经济日报》强调,“热搜产业化”的现实影响与潜在隐患,比搜索竞价排行涉及面更广,社会害处可能更大,有必要综合采取举措避免负面影响漫延。
《经济日报》倡议,监管部门除了要针对个案约谈相关企业、回应社会关切,更需要建立监管机制体制,防范类似的红色产业影响到积极健康网路文化的培植,努力为广大网民非常是中学生,营造一个风清气正的网路空间。